ฮอนด้า มอเตอร์ ประกาศ การทบทวนแผนการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้า สำหรับตลาดอเมริกา ลงดาบยุติการพัฒนาและการขาย 3 รุ่น หลังกระทบต่อภาพรวมการทำตลาดของบริษัท และมีเหตุจากการประเด็นเกี่ยวเนื่องต่างๆ
การประกาศดังกล่าวของฮอนด้า เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 12 มีนาคม ที่ผ่านมา โดยทางบริษัทตัดสินใจครั้งสำคัญ ในการยุติแผนที่จะพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าสำหรับตลาดอเมริกาเหนือ ในรถยนต์ 3 รุ่น คือ
- Honda 0 Saloon
- Honda 0 SUV
- Acura RSX
ตามที่เคยมีแผนการว่าจะเริ่ม ทำการเปิดวางจำหน่ายในเร็วๆนี้ โดยเริ่มจากในอเมริกา ก่อนจะวางจำหน่ายในประเทศต่างๆทั่วโลก
หลายปัจจัย ต้องตัดสินใจ
ทางฮอนด้าชี้ว่า ที่ผ่านมาการดำเนินธุรกิจของฮอนด้า อยู่ได้บนพื้นฐานการขาย รถยนต์สันดาปและไฮบริด รวมถึงรถจักรยานยนต์
ในอเมริกา และอีกหลายประเทศ มีการขับเคลื่อนทางด้านกฏระเบียบทางด้านสิ่งแวดล้อมที่เข้มข้น ทำให้ฮอนด้า ตัดสินใจเป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบดังกล่าว จึงมุ่งจะพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าเพื่อมุ่งสู่อนาคต ตามนโยบายการเป็นผู้ผลิตที่มีความเป็นกลางทางคาร์บอนภายในปี 2050
แต่ปัจจุบัน ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า รวมถึงในอีกหลายประเทศเริ่มมีการชะลอตัวลง จากการผ่อนคลายมาตรการการใช้พลังงานฟอสซิล ตลอดจนมีการปรับเปี่ยนนโยบายการสนับสนุนการใช้รถยนต์ไฟฟ้า
ไม่เพียงเท่านี้ ในประเทศจีน ลูกค้าส่วนใหญ่เปลี่ยนจากการให้ความสำคัญจากคุณสมบัติตัวรถ เช่น การประหยัดน้ำมัน ,ขนาดภายในห้องโดยสาร ไปสู่ การให้ความสำคัญทางด้านซอฟแวร์ที่สามารถพัฒนาและ อัพเดทได้ตอบสนองต่อการใช้งาน
ทำให้เกิดผู้ผลิตรายใหม่ๆ มีวงจรการพัฒนาผลิตภัณฑ์สั้นและมีความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยียานยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยซอฟต์แวร์ (Software-Defined Vehicle: SDV) รวมถึงระบบช่วยเหลือการขับขี่ขั้นสูง (ADAS) ภายใต้สภาพการแข่งขันดังกล่าวนี้
ฮอนด้า จึงไม่สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีความคุ้มค่าเหนือกว่าผู้ผลิตรายใหม่ได้ ส่งผลให้ความสามารถในการแข่งขันในตลาดลดลง
นอกจากนี้ ความสามารถในการทำกำไรจากการประการของฮอนด้า ยังแนวโน้มลดลงจาก 2 ปัจจัย สำคัญ คือ
- นโยบายกำแพงภาษีในสหรัฐอเมริกาต่อรถยนต์สันดาปและไฮบริด
- ความสามารถในการแข่งขันที่ลดลงในผลิตภัณฑ์ของฮอนด้าในเอเชีย จากการโยกทรัพยากรไปใช้ในการพัฒนารถยนต์ด้า
ฮอนด้า ได้พิจารณาถึงทางเลือกต่าง ๆ อย่างรอบคอบ เพื่อปรับปรุงสถานการณ์ด้านผลประกอบการโดยเร็วที่สุด โดยได้ตัดสินใจยกเลิกการพัฒนาและการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) จำนวน 3 รุ่นดังกล่าว
ปรับทิศทางเสริมแกร่งไฮบริด
อย่างไรก็ดี ,ฮอนด้า ได้เปิดเผยต่อไปว่า ทางบริษัทจะหันกลับมาให้ความใส่ใจกับเทคโนโลยีไฮบริดมากขึ้น
ฮอนด้า จะเสริมความแข็งแกร่งของไลน์อัปผลิตภัณฑ์ และเพิ่มความสามารถในการแข่งขันด้านต้นทุนในประเทศอินเดีย ซึ่งเป็นตลาดที่คาดว่าจะมีการขยายตัว รวมถึงประเทศอื่น ๆ ในภูมิภาคเอเชีย โดยมุ่งยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขัน ผ่านการนำเสนอรถยนต์ไฮบริดเจเนอเรชันใหม่ (Honda Next-generation hybrid) รวมทั้งทบทวนการจัดสรรทรัพยากรให้เหมาะสม
นอกจากนี้ ฮอนด้า จะปรับโครงสร้างต้นทุนคงที่ให้เหมาะสมกับขนาดธุรกิจ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งทางธุรกิจ พร้อมเดินหน้าแผนการเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าในระยะยาวอย่างยืดหยุ่น โดยพิจารณาควบคู่ไปกับการสร้างสมดุลระหว่างความสามารถในการทำกำไรและแนวโน้มของตลาด
โดยฮอนด้า เตรียมเปิดเผยรายละเอียดการปรับทบทวนแผนกลยุทธ์ธุรกิจยานยนต์ระยะกลางถึงระยะยาว ในงานแถลงข่าวช่วงเดือนพฤษภาคมนี้